中文名稱：南京日報

報刊類別：市委機關報

主管單位：南京日報報業集團

主辦單位：南京日報報業集團

編輯單位：南京日報社

創刊時間：1956年

國內刊號：CN32-0030

發行地區：南京市

出版周期：日報

報刊級別：南京市級

 

 

 

簡介

 

       《南京日報》創刊于1956年，是中共南京市委機關報，是南京地區的主流媒體。2003年，南京日報提出了“團結、嚴謹、實干、創新”的八字報風，確立了“以黨政機關干部和社會有影響人群為核心讀者的全體市民”的讀者定位和“導向正確、引導有方；權威新銳、生動時尚；貼近讀者、適應市場”的報紙定位，以創建全國一流黨報為目標。

 

       2018年3月，獲“2017年百強報紙”榮譽。

 

 

 

影響

 

       南京作為中國報紙競爭最激烈的地區之一，長期以來各報紙相互之間鏖戰不斷，最終形成了《金陵晚報》《現代快報》《揚子晚報》《南京晨報》4份都市報的激烈競爭,而這4份報紙分屬南京日報報業集團、新華日報報業集團和新華社江蘇分社旗下,報紙的競爭成為3大集團的競爭，媒體也需要自我營銷，未來呈何種競爭態勢，盡管每份報紙有升有降，但《金陵晚報》依然保持領先，并拉大了與排名第2位的《現代快報》的距離，《揚子晚報》銷量提升，《南京晨報》排在第4位，變化不大，《今日商報》變化不大，市場地位仍然排在最后。

 

       比較來看，《現代快報》市場份額的減少和《揚子晚報》市場份額的增長使得他們之間的競爭關系也愈來愈緊密，《揚子晚報》和《南京晨報》在市場上也具有一席之地，而且《揚子晚報》市場份額的增長使得其對于《南京晨報》的領先地位得以鞏固和加強。而《今日商報》市場低迷狀態仍在持續。其中，《金陵晚報》近年來平均銷量一直排名在第一位，2009年下半年以47.62份/攤再次位居榜首，并占據了將近1/3的市場，市場份額為32.55%，再加上其高實銷率高覆蓋率的表現，競爭實力十分強勁。

 

       綜合來看南京都市報，其中，《金陵晚報》《現代快報》《揚子晚報》和《南京晨報》的實銷率和覆蓋率都在90%以上，不斷地加大鋪貨力度使得前3份報紙的覆蓋率更是達到了100%，實現了區域全覆蓋。其中《金陵晚報》的優勢更為突出，兩項指標均排名第一位。《今日商報》的實銷率及覆蓋率水平均比較低，市場競爭實力弱小。

 

       從零售終端飽合度及潛力來看，《金陵晚報》《現代快報》《揚子晚報》和《南京晨報》這份主要競爭報紙，均表現出相似的終端飽和度態勢，滯銷與潛力并存，出現剛好賣完也沒有潛力的攤點較少，僅占到20%左右；鋪貨結構存在一定的不合理性，尚需調整。

 

       從市場潛力來看，主流報紙銷量拓展空間較大，《金陵晚報》和《現代快報》的潛力覆蓋率明顯高于其他報紙，平均在每個攤點上還有一定的銷量增長能力；從滯銷情況來看，南京都市報5份報紙的滯銷情況不是很嚴重，結合進量指標來看，《金陵晚報》單攤平均進量最高，而且滯銷量也較少，滯銷率低，在零售終端銷售態勢表現最佳，其他報紙的滯銷量也多在3份/攤以內。

 

       綜合來看，作為南京都市報中最具競爭力的報紙，《金陵晚報》在銷量上的突出優勢使得其競爭能力十分強勁，《現代快報》和《揚子晚報》之間的競爭關系也愈來愈緊密。《南京晨報》的平均銷量近年來有增無減，市場地位逐日下滑，可以預測，南京都市報零售市場格局短時間內不會改變，長期以來形成的戰爭會持續上演，并將進入新的競爭階段，香港商報傳媒會持續關注。

 

 

 

版面

 

       《南京日報》目前為對開16版彩色印刷，日發行最高版數達100多版。整份報紙共分為4疊，A疊4個版為要聞版塊，主要有要聞和國內國際要聞；B疊4個版為都市民生版塊，主要有社會、熱線、民生、焦點等4個版；C疊4個版為文體證券版塊，主要有娛樂、體育、副刊、證券4個版；D疊8個版為專刊版塊，主要有房地產、旅游、教育、美食休閑、汽車、財富、IT等版。2003年改擴版前，《南京日報》為對開16版彩色印刷。報紙分為4疊，A疊為要聞版塊；B疊為都市民生版塊，主要有百姓關注、社會熱線、民生、焦點等4個版；C疊為文體證券版塊，主要有文化娛樂、體育、副刊、證券等4個版；D疊為專刊版塊，主要有房地產、旅游、教育、美食、汽車、財富、IT等專刊。2003年《南京日報》進行了改擴版，重新明確了定位，即“現代都市新型黨報”；讀者定位為“社會主流人群為主的全體市民”。改擴版起步階段增至32版，分為A、B、C、D4疊。與原來的16版相比，報紙強化了為黨政中心工作服務的要聞，增加了地方新聞、國內國際新聞、財經新聞、文體新聞、副刊和言論。報紙每個版面比原來減少了2厘米，成了便于閱讀和攜帶的“瘦身報”。報紙版面形式和稿件的編排方式也進行了符合市場要求的大膽創新。后來擴至40版，內容更加豐富多彩。

 

 

 

受眾

 

       《南京日報》以黨政機關和有穩定收入的城市人群為主要對象的讀者定位，涉及社會政治、經濟、省市各級黨政、企事業單位的干部、員工、科研人員、醫護人員、文教人員、大學生、企業家、私營業主、社區居民等。

 

 

 

發行

 

       《南京日報》發行遍布南京城鄉及周邊省市（馬鞍山、蕪湖、鎮江、揚州、滁州等）。現今，我報訂戶以黨政機關及有穩定收入的城市人群為主，其中，市民常年訂閱數占訂戶數的38%，總訂數達30萬份，讀者愈200萬。據國家統計局中國經濟景氣監測中心、新生代市場調查有限公司和英國市場研究局（HMRD）等機構聯手實施的"中國市場與媒體"提供的調查數據，《南京日報》閱讀率在南京地區發行的所有報紙中排名第二。