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中文名稱：揚州晚報

報刊類型：綜合

主管單位：中共揚州市委

主辦單位：揚州日報社

編輯單位：揚州晚報社

創立時間：1996年1月1日

發行地區：揚州市

出版周期：日報

國內刊號：CN32-0119

又發代碼：27-111

報刊級別：揚州市級

 

 

 

簡介

 

       江蘇省揚州市委機關報《揚州日報》的子報，創刊于一九九六年元月一日。發行十二萬份。其中，家庭訂閱比例達百分之四十六點五，零售占百分之三十三。為揚州市發行量最大的市民報。其整體閱讀率達到百分之七十七點八。

 

       在過去的十多年里，《揚州晚報》始終堅持“三貼近”原則，以“公理、關愛、求真”為品格，確定了“本土、文化、貼近、豐富、精致”的特色，秉承“輿論載體，為民鼓呼”的初衷。《揚州晚報》一枝獨秀，其他媒體難以比肩處于市場絕對壟斷地位。”其次，《揚州晚報》單戶訂閱量也保持著較高的水平，平均達到0.32份/戶，訂戶續訂率高，達到90%以上；訂戶訂閱年限長，忠誠度高，有46.2%的訂戶訂閱年限在3年以上；零售鋪攤率也高達100%。而在廣告方面，讀者閱讀各行業廣告時首選《揚州晚報》。

 

 

 

職能

 

       在提高公信力方面，《揚州晚報》除了在平時的辦報中注意杜絕失實報道，加強采編人員的職業道德建設以外，還十分注重活動營銷，即通過舉辦各種各樣的公益活動、社會活動來做品牌傳播。多年來，徐向明親自抓活動策劃。大到航拍、每年一度的大明寺撞鐘、相親大會，小到周周進社區、晚報寶貝評選，揚州晚報社大大小小的活動從未間斷。

 

       比如：每年元旦，《揚州晚報》都會和演出公司合作推出新年音樂會，并由晚報主辦逐漸過渡到市委、市政府主辦、揚州晚報社承辦。此外，他們還和市里相關部門合作，不定期地舉辦各種各樣的發展論壇、經濟論壇、文化論壇，利用晚報的影響，邀請全國著名經濟學家、文化學者到揚州，剖析揚州經濟潛力，挖掘揚州深厚的文化內涵，為城市發展出謀劃策……

 

       這一系列連綿不斷、聲勢浩大的活動，為《揚州晚報》樹立新主流媒體的形象作出了重要貢獻，也讓《揚州晚報》更加深入人心。

 

 

 

特色

 

       作為一張辦了20多年的城市晚報，怎樣才能最大限度地爭取讀者？答案只有一個：追求與眾不同，追求不可替代。特色是《揚州晚報》在激烈的競爭中謀求下一步發展的核心競爭力。

 

       那么，什么是《揚州晚報》的特色？如何做出自己的新聞特色？揚州晚報社總編輯徐向明告訴記者，相對于其他媒體，本地新聞是《揚州晚報》的特色；相對于同城媒體，獨家報道是《揚州晚報》的特色。如老年讀者非常喜愛的“夕陽紅”，年輕人消費時愛看的“生活秀”，文化人喜歡的“星期六文化周”等都是晚報獨步揚州報業市場的“獨門暗器”。

 

       同城媒體的同質化、獨家新聞越來越難是各家晚報最頭疼的一個問題。但是在《揚州晚報》人看來，資源的同質化并不可怕，關鍵是“成品”不能同質化。為此，《揚州晚報》更加注重和對手比拼版面創新、策劃能力、編輯功夫、出版時間、信息處理，更加注重硬新聞的獨家解讀，社會新聞的獨具一格，獨家新聞的獨家發現。

 

       《揚州晚報》每天的地方新聞版達到17個以上，其中視點類的深度報道占了將近一半。2009年10月，徐向明提出，《揚州晚報》要做區別于其他同城媒體的報紙，要進一步放大“揚晚”特色，為讀者提供“貼身服務”。從10月起，《揚州晚報》成立了以采訪突發事件，報道重大社會新聞，暗訪揭露社會存在問題為主的“韓秋工作室”以及提供“幫辦”服務的96496工作室，這兩個工作室大大增加了本地新聞板塊的必讀性。此外，“韓秋工作室”推出后，每天兩篇以上的發稿量，大大提升了獨家新聞的數量和質量。

 

 

 

影響

 

       《揚州晚報》以其堅持多年獨樹一幟的辦報理念，贏得了讀者和專家的交口稱贊，不僅在揚州市場多年雄踞強勢地位，而且2008年還一舉斬獲中國地市報十強，創造了令人驚羨的“揚晚現象”。

 

       據國家統計局揚州調查隊公布的揚州報業市場讀者調查報告顯示，揚州日報社3家報紙越來越受到讀者喜愛，而《揚州晚報》捧出的精美資訊“套餐”則一枝獨秀，龐大的讀者群體占調查對象總數91%；讀者總體滿意率位居榜首，高達93.88%；傳閱率最高，傳閱人數兩人以上的比重高達90.4%。此外，揚州晚報社發行量、廣告額也全線飄紅。在全國經濟遭遇寒冬的2009年，廣告實際到賬8500萬元，2010年發行量也突破10萬份。