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中文名稱：燕趙都市報（金版|省版）

外文名稱：Yanzhao Metropolis Daily

報刊類型：綜合生活

主管單位：河北日報報業集團

主辦單位：河北日報報業集團

編輯單位：燕趙都市報社

創立時間：1996年

發行地區：河北省

出版周期：日報

國內刊號：CN13-0069

郵發代號：17-92

報刊級別：河北省級

 

 

 

簡介

 

       《燕趙都市報》是河北日報報業集團主辦主管的一張社會生活類報紙，自1996年創刊以來，一直秉承“為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀”的方針，堅持正確輿論導向，服務市民大眾，創造了良好的社會效益與經濟效益。

 

 

 

宗旨

 

       《燕趙都市報》的宗旨：為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀。特點是，總匯燕趙京津十三城市新聞，集新聞與雜志于一體。初步形成“新聞總匯”。除設立《綜合新聞》和《省會新聞》外，還開辟了《京津視線》，每日報道京、津、冀十三城市精彩的新聞和重要的信息。此外，廣辟各種新聞資源，辦好《國內新聞》、《國際新聞》、《體育新聞》、《文化娛樂》、《經濟新聞》等新聞版面，每天不少于百條新聞。同時加強報道力度，注重新聞策劃，走近社會熱點，關注大眾話題，強化輿論監督。

 

 

 

職能

 

       《燕趙都市報》是河北日報報業集團主辦主管的一張社會生活類報紙，自1996年創刊以來，一直秉承著“為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀”的方針，堅持正確輿論導向，服務市民大眾，創造良好的社會效益與經濟效益。

燕趙都市報始終實行“辦報、廣告、發行三位一體”運作的理念，堅持“新聞立報、內容為王“的宗旨，每月向讀者報道新聞和資訊。根據河北的區位特點提出的“拇指定律”、“時針效應”的經營理念，為業內同行所稱道。2003年，燕趙都市報開全國報業之先河，在石家莊與冀東分別創辦了《都市時訊》與《冀東版》兩個地方版。

 

 

 

榮譽

 

       第二屆中國報業競爭力年會發布了“2005年全國晚報都市報綜合指數20強”，《燕趙都市報》躋身第12位，燕趙都市報正以嶄新的姿態向國際型大報邁進。

 

       2005年-2007年《燕趙都市報》連續三年躋身全球報紙發行量排行百強，2007年位居全球報紙發行量排行第39，全國第九，是北方發行量最大的地方報紙。

 

       2008年，燕趙都市報兩次被世界品牌實驗室（World Brand Lab）評為中國500最具價值品牌，品牌價值為9.01億元；2009年，燕趙都市報再次躋身該榜單，名次前進十余位，位列第470位，品牌價值也得到了進一步提升，為10.79億。

 

       2010年6月28日，世界品牌實驗室在北京發布了2010年（第七屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，燕趙都市報品牌價值達12.40億元，排名比上一年度提高3位，位列467名，為河北文化產業唯一上榜品牌。

 

 

 

歷史

 

       1996年《燕趙都市報》創刊。

 

       1997年《燕趙都市報》在河北省實行“敲門征訂、入戶投遞”的發行方式。

 

       1998年以來，《燕趙都市報》在河北報業市場的競爭中提出了“始終領先一步”的口號，在辦報、發行與廣告的三重角力中保持強勢地位。

 

       1999年《燕趙都市報》率先在河北省媒體中推行廣告全面代理制，開創河北媒體廣告全面代理制的先河，從而提升了廣告代理水平，規范了廣告代理市場，使一大批優秀的廣告公司在與燕趙都市報的合作中成長起來。

 

       2000年《燕趙都市報》廣告收入在河北省平面媒體中率先突破1億元大關；

 

        2001年，隨著河北省最后一個代印點廊坊印刷成功，《燕趙都市報》在全省11個市全面實現了衛星傳版印刷，成為河北省唯一一家同步印刷發行的報紙。

 

        2003年，燕趙都市報開中國報業之先河，在省會石家莊與冀東（唐山、秦皇島）分別創辦了《都市時訊》與《冀東版》兩個地方版，形成了全新的“啞鈴型”報型，同時提出了“金版”、“銀版”的廣告營銷理念，為省級區域型報紙做大做強探索出一條新路。

 

       2004年1月，《燕趙都市報》發出倡議，并著手促進報紙發行公證工作。

 

 

 

價值

 

       燕趙都市報是蜚聲業內的社會生活類報紙，自1996年創刊以來，始終實行“辦報、廣告、發行三位一體”運作的理念，堅持新聞立報、內容為王的宗旨，憑借“為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀”的“草根情結”，在燕趙大地樹立了良好的美譽度和強大的影響力。總結十年辦報經驗，燕趙都市報提出“窮人的新聞學”理念，確立了“民生立報”的指導思想。伴隨著深入學習實踐科學發展觀的良好環境，進一步確立了其在燕趙大地主流媒體、意見領袖的地位。燕趙都市報憑借根據河北區位特點確定的“拇指定律”、“時針效應”經營模式，迅速成為河北省影響力最大的區域報紙。在不斷探索創新中，燕趙都市報借鑒國際傳媒業擴張經驗，于2003年經新聞出版總署正式批準成為國內首家地方版試點的單位，為中國報業市場化運作提供了經驗。2006年，燕趙都市報在啞鈴型辦報模式基礎上，在河北8個地市創辦《燕趙資訊廣告》（DM廣告直投），進一步實行媒體碎片化經營。復合型燕趙都市報已經發展成為日發行量百萬份、年均廣告收入逾3億的強勢媒體。2009年6月16日，世界品牌實驗室（WorldBrandLab）在北京隆重發布2009年（第六屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。燕趙都市報以10.79億元品牌價值名列榜單第470位，是河北省文化產業唯一進入該品牌榜的單位。

 

       河北地處京畿，環京抱津，歷來是各路商家必爭之地。而河北省的區位特點又與其他省份有著明顯的不同。特點之一是北京天津兩大都會居于腹地，將河北分割成冀北、冀東和冀南等地區，對周邊河北各市產生巨大的經濟文化輻射；特點之二是省會石家莊雖然在行政上是河北首府，但無論在經濟、文化還是人口總量上都不是全省唯一的中心城市。有專家分析，河北省以定州市為界，以南受石家莊影響，以北受京津影響，而唐山、秦皇島地區又是一個相對獨立的城市部落。面對這種都市部落群的區位特點，如何打開河北市場，是任何一個商家必須面對的市場課題，而生長在這片土地上的《燕趙都市報》也正是依據這一區位特點探索自己的經營模式，從而獲得了在河北報業市場的主導地位。

 

       《燕趙都市報》是省一級的都市生活類日報，其定位是立足省會，面向全省展開發行。利用自辦與郵發兩條發行渠道，《燕趙都市報》在全省11個城市建立了3000人的專業發行隊伍，細密的發行網絡遍及全省各縣級以上城鎮，在各城市區發行量均達到或超過當地平面媒體的發行量，在全省發行總量位居第一。《燕趙都市報》的出現，使河北讀者市場完全覆蓋于一張報紙之下，都市報猶如鐘表盤上的一枚時針，可以在每一天全方位指向河北十一個城市刻度，而這是任何一張地方性報紙做不到的事情。商家在一張報紙上投入廣告，即可在全省各市一百多個城鎮獲得回報。這正是《燕趙都市報》不可復制的核心競爭力。

 

       隨著河北發行市場的歷年來不斷洗牌，燕趙都市報憑借省級報紙的優勢，完成了對河北報業區域市場的整合。 2004年啞鈴型燕趙都市報日均發行量突破100萬份，躋身全國為數不多的幾家發行超百萬份的大報之列，成為華北地區發行量最大的報紙。《燕趙都市報》在全省形成了發行總量的絕對優勢和對各地報紙發行量的相對優勢。

 

       1997年《燕趙都市報》率先在河北省實行“敲門征訂、入戶投遞”的發行方式，一舉獲得成功，改變了河北讀者的讀報習慣，打開了河北報業的自費市場。敲門征訂、入戶投遞，與讀者面對面地溝通，為讀者提供零距離投遞服務，是都市報永遠不變的發行理念。至今，“您住幾樓，我送幾樓”依然是燕趙都市報對讀者的第一承諾。

 

       從初創時的“天天十六版，只賣三角錢”，到如今的厚報擴版不漲價，打折促銷······《燕趙都市報》始終把“讓讀者花最少的錢，享受最好的服務”作為不懈努力的目標。都市報自1997年取得跨越式發展的成功后，一躍成為河北報業市場的排頭兵。正是《燕趙都市報》在全省率先推行敲門征訂、入戶投遞的發行辦法，從而在全省率先打開了報紙的私費訂閱市場，并引發了河北報業全面的市場競爭。1998年以來，《燕趙都市報》在河北報業市場的競爭中提出“始終領先一步”的口號，在辦報、發行與廣告的三重角力中保持強勢地位。

 

       1999年《燕趙都市報》率先在全省媒體中推行廣告全面代理制，開創了河北媒體廣告全面代理制的先河，提升了廣告代理水平，規范了廣告代理市場，一大批優秀的廣告公司在與燕趙都市報的合作中成長起來；

 

       2000年《燕趙都市報》廣告收入在河北平面媒體中率先突破1億元大關；

 

       2001年，隨著全省最后一個代印點廊坊印刷成功，《燕趙都市報》在全省11個市全面實現了衛星傳版印刷，成為全省唯一一家同步印刷發行的報紙；

 

       到2003年，《燕趙都市報》發行量達到100萬份（含省會版、冀東版），全年廣告營業額達到2.5億元，連續第7年保持著河北報業市場第一媒體的地位。

 

       作為一張主流報紙，不僅要在報道內容上作到公正客觀，還應在自身的經營活動中誠實守信。2004年1月，《燕趙都市報》嘗試在冀東版實行報紙發行量的公證。繼而向報業協會和商企業發出倡議，呼吁成立客觀公正的報紙發行量調查委員會和公證機制。為提高河北報業市場化水平，規范報業市場競爭，維護廣大廣告客戶權益，都市報不遺余力地促進著報紙發行公證工作。

 

       媒體品牌是一個綜合性的概念，除以發行量、閱讀率為標準來評定外，還需要考察它的權威性、可信度、滿意度等指標，它是在讀者心目中長時間形成的一個全方位概念。因此，產品在媒體上投放廣告時，媒體的影響力會被讀者自覺不自覺地投射到廣告上，從而為廣告產品帶來難以想像的附加價值。

 

       《燕趙都市報》在向主流媒體邁進中，秉承“為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀”的初衷，高舉“關愛弱勢群體，追隨主流人群”的辦報宗旨，“當小編輯，做小記者，為小老百姓服務”，注重輿論監督，關注經濟生活，在與讀者休戚與共的8年中，都市報獲得了巨大的影響力和公信力。“有事找都市報”成為市民口碑。都市報的每一個話題都會成為百姓的街談巷議，都市報與讀者的每一次互動都會獲得熱烈的響應。

 

       “主流媒體”、“強勢媒體”并不單純是發行量的概念，必須有高質量的內容作為依托才能成立�！堆嘹w都市報》始終以創新精神追求報紙內容的優秀質量，提出了“一年一大變，半年一中變，一季一小變”的口號，不斷適應讀者日益提高的閱讀需求和水準，認真打造讀者喜愛的名版面名專欄，向讀者提供全資訊全新聞的新聞產品。至今，《燕趙都市報》已經形成了200多人的采編團隊，在省會和唐山、秦皇島設有編輯部；在其他8市和首都北京派駐記者，全天候采集燕趙地區新聞。同時，《燕趙都市報》編輯著全省報紙媒體中最多的版面：省會、冀東地區周一至周五四開48版，彩色印刷；其他地區周二至周五32版。周六、周日全省24版。每周出版量高達280版。

 

       燕趙都市報形成了要聞、燕趙新聞、評論、國際、國內、京津、文娛、體育、副刊、財經、產經消費、新聞專題等公共新聞資訊版面加地方新聞資訊版面的1+1厚報模式，讀者一報在手，別無旁騖，全面滿足了讀者的閱讀需求與信息安全感，深受主流讀者認同。

 

       廣告的有效性直接依賴于載體的有效性。廣告的本質是勸服，媒體的權威性強烈影響廣告的效度。媒體品質對廣告傳播效果的貢獻不是加法，而是乘法，是投射、聯想、放大和強化。在燕趙都市報這樣的媒體上發布廣告，廣告效果及客戶的公眾形象都將因媒體的權威性而獲得有效的提升，廣告主的商業訴求也將因而更具說服力。 據慧聰公司調查，燕趙都市報的讀者傳閱率為5.6人/份，平均閱讀率高達81%，85%的報紙進入讀者家庭，是一份深受讀者喜愛并由讀者自愿掏腰包購買的主流媒體。 而全年訂閱量比重大有利于廣告客戶把握穩定的讀者群，廣告投放效果不會因零售量的波動而受到影響。

 

       由于巨大的影響力，《燕趙都市報》在河北廣告市場中形成了廣告的“漏斗效應”，越來越多的廣告客戶通過都市報發布廣告獲得了良好的市場回報，都市報也在與商家的互動中成為河北報業的廣告最大贏家。

 

       發行量對廣告客戶的意義是顯而易見的：在發行量大的媒體上刊登廣告，其宣傳效果也會更好。從一定程度上講，發行量是決定媒體廣告價值的主要依據。 按照國際通用的“贏家通吃”理論，作為河北報業發行市場最大贏家的《燕趙都市報》被賦予通吃市場的能力：全省數十家報紙廣告總收入中，都市報即占有40%的份額。 同一報業市場的競爭，必然導致少數競爭者主宰市場。當一個兼顧各地，掌握全局的報業大拇指出現在燕趙大地上時，京津地區媒體輻射河北并吸取廣告資源的局面便被反轉了。立足省會的《燕趙都市報》猶如一枚時針，在市場的表盤上可以指向全省各個個城市刻度，廣告客戶在一張報紙上投入，可獲得十一城市的回報，“時針效應”使商家每時每刻都能把握都市商機。而這是任何一張地方性報紙做不到的事情。國際通用的“拇指定律”形象地描述了這一現象--如同手有五指，只有大拇指具有兼顧各指，把握全局的能力。在“只有第一，沒有第二”的報業市場競爭中，商家通過《燕趙都市報》發布廣告，以最少的千人成本獲得以一當十的廣告效果，從而完全掌握河北各地市場。因此，《燕趙都市報》成為商家開拓河北市場的廣告首選媒體。